Whycation: новая отправная точка для путешествий
Сегодня путешественники в первую очередь задаются вопросом не куда ехать, а зачем.
Тенденции в туризме 2026 от Hilton.
В ежегодном прогнозе от Hilton выделены несколько основных тенденций, которые будут превалировать в путешествиях в 2026 году.
Waldorf Astoria Costa Rica Punta Cacique
В поисках умиротворения.
В 2026 году путешественники будут искать места и впечатления, которые помогут им отвлечься от повседневной суеты. Стремление к спокойствию — даже к минутам тишины — причина, по которой люди отправляются в путешествие.
Будь то умиротворяющий шум океанских волн, потрескивание костра или безмятежность спа-салона, путешественники жаждут моментов спокойствия, чтобы отвлечься от суеты повседневной жизни.
Согласно глобальному исследованию Hilton, главной мотивацией для путешествий в 2026 году является «отдых и восстановление сил» (56 %). Среди других популярных желаний — провести время на природе (37 %), улучшить психическое здоровье (36 %) и побаловать себя (20 %).
Самые популярные города на Hilton.com служат дополнительным доказательством того, что путешественники со всего мира ищут места для спокойного отдыха. В 2024–2025 годах в число самых популярных направлений вошли Канкун, Гонолулу, Орландо, Бали и Мальдивы.
Для некоторых одиночное путешествие — идеальное решение, позволяющее насладиться тишиной. Более четверти путешественников (26 %) планируют отправиться в путешествие в одиночку в 2026 году, и 48 % путешественников сообщают, что добавляют в свои маршруты дни одиночных поездок до или после семейных путешествий в 2026 году. Даже во время групповых поездок 28 % путешественников планируют проводить больше времени в одиночестве, будь то ужин в одиночестве в ресторане отеля, коктейль в одиночестве в лобби-баре или прогулка по окрестностям.
В то время как одни путешественники ищут спокойствия и расслабления в отеле, других интересуют ретриты. 57 % путешественников из США сообщили, что были бы заинтересованы в ретритах, в том числе 53 % выразили заинтересованность в ретрите, посвящённом чтению.
Чтение также вошло в тройку самых популярных видов досуга среди американских путешественников (68 %), наряду с прослушиванием музыки или подкастов (79 %) и отдыхом у бассейна или на пляже (78 %).
Но ретриты для чтения — это лишь часть набирающей популярность тенденции к одиночным путешествиям. Путешественники все чаще ищут возможности для полного погружения, которые питают разум, тело и дух. Согласно тому же опросу, путешественники проявляют повышенный интерес к ретритам с погружением в природу (67 %), за которыми следуют духовные ретриты (60 %) и ретриты с медитацией/молчанием (56 %).
Отдельно следует выделить деловые поездки. Все больше деловых путешественников уделяют внимание собственному благополучию и ищут моменты для тишины и уединения до или после выполнения своих ежедневных рабочих обязательств.
Более четверти (27 %) деловых путешественников активно ищут возможность побыть в одиночестве во время рабочих поездок, чтобы восстановить силы. Для некоторых привлекательность деловых поездок не ограничивается работой: более половины (54 %) деловых путешественников говорят, что отправились бы в поездку просто для того, чтобы отдохнуть от семьи или партнёра.
По утрам некоторые деловые путешественники придерживаются режима «с 5 до 9», вставая уже в 5 утра, чтобы сосредоточиться на своих личных целях. Будь то утренняя пробежка по городу, тренировка в фитнес-центре отеля или просмотр фитнес-контента по запросу на телевизоре в номере.
В то время как одни ставят будильник пораньше, другие сосредотачиваются на сне - 19 % путешественников предпочитают отдых общению с коллегами.
Для кого-то это возможность перекусить в одиночестве. Почти каждый третий деловой путешественник признался, что после групповых мероприятий он с удовольствием поужинал или перекусил в одиночестве в отеле (30%).
В 2026 году путешественники будут искать места и впечатления, которые помогут им отвлечься от повседневной суеты. Стремление к спокойствию — даже к минутам тишины — причина, по которой люди отправляются в путешествие.
Будь то умиротворяющий шум океанских волн, потрескивание костра или безмятежность спа-салона, путешественники жаждут моментов спокойствия, чтобы отвлечься от суеты повседневной жизни.
Согласно глобальному исследованию Hilton, главной мотивацией для путешествий в 2026 году является «отдых и восстановление сил» (56 %). Среди других популярных желаний — провести время на природе (37 %), улучшить психическое здоровье (36 %) и побаловать себя (20 %).
Самые популярные города на Hilton.com служат дополнительным доказательством того, что путешественники со всего мира ищут места для спокойного отдыха. В 2024–2025 годах в число самых популярных направлений вошли Канкун, Гонолулу, Орландо, Бали и Мальдивы.
Для некоторых одиночное путешествие — идеальное решение, позволяющее насладиться тишиной. Более четверти путешественников (26 %) планируют отправиться в путешествие в одиночку в 2026 году, и 48 % путешественников сообщают, что добавляют в свои маршруты дни одиночных поездок до или после семейных путешествий в 2026 году. Даже во время групповых поездок 28 % путешественников планируют проводить больше времени в одиночестве, будь то ужин в одиночестве в ресторане отеля, коктейль в одиночестве в лобби-баре или прогулка по окрестностям.
В то время как одни путешественники ищут спокойствия и расслабления в отеле, других интересуют ретриты. 57 % путешественников из США сообщили, что были бы заинтересованы в ретритах, в том числе 53 % выразили заинтересованность в ретрите, посвящённом чтению.
Чтение также вошло в тройку самых популярных видов досуга среди американских путешественников (68 %), наряду с прослушиванием музыки или подкастов (79 %) и отдыхом у бассейна или на пляже (78 %).
Но ретриты для чтения — это лишь часть набирающей популярность тенденции к одиночным путешествиям. Путешественники все чаще ищут возможности для полного погружения, которые питают разум, тело и дух. Согласно тому же опросу, путешественники проявляют повышенный интерес к ретритам с погружением в природу (67 %), за которыми следуют духовные ретриты (60 %) и ретриты с медитацией/молчанием (56 %).
Отдельно следует выделить деловые поездки. Все больше деловых путешественников уделяют внимание собственному благополучию и ищут моменты для тишины и уединения до или после выполнения своих ежедневных рабочих обязательств.
Более четверти (27 %) деловых путешественников активно ищут возможность побыть в одиночестве во время рабочих поездок, чтобы восстановить силы. Для некоторых привлекательность деловых поездок не ограничивается работой: более половины (54 %) деловых путешественников говорят, что отправились бы в поездку просто для того, чтобы отдохнуть от семьи или партнёра.
По утрам некоторые деловые путешественники придерживаются режима «с 5 до 9», вставая уже в 5 утра, чтобы сосредоточиться на своих личных целях. Будь то утренняя пробежка по городу, тренировка в фитнес-центре отеля или просмотр фитнес-контента по запросу на телевизоре в номере.
В то время как одни ставят будильник пораньше, другие сосредотачиваются на сне - 19 % путешественников предпочитают отдых общению с коллегами.
Для кого-то это возможность перекусить в одиночестве. Почти каждый третий деловой путешественник признался, что после групповых мероприятий он с удовольствием поужинал или перекусил в одиночестве в отеле (30%).
Цифровизация
Цифровые решения для путешествий также меняют отношение людей к поездкам: от поиска информации до бронирования. Эти приложения —в том числе инструменты на основе искусственного интеллекта— помогают гостям сохранять спокойствие, упрощая и ускоряя общение с попутчиками или сотрудниками отеля.
Почти три четверти (73 %) путешественников по всему миру считают полезными те или иные варианты цифровой регистрации заезда и отъезда. Путешественники также обращаются к приложениям с искусственным интеллектом, чтобы ускорить планирование своего маршрута.
61% путешественников сообщили, что считают инструменты искусственного интеллекта полезными при планировании своей поездки.
Нигде в отеле интроверсия не проявляется так явно, как в номере. Когда-то это было просто место, где можно отдохнуть, а сегодня номер — это база, где путешественники могут смотреть любимые шоу, заказывать обслуживание в номере или доставку еды, а также пробовать новые тренировки или медитацию — и всё это в полном уединении, если таково их желание.
Двадцать процентов людей говорят, что во время пребывания в отеле они чаще, чем когда-либо, обращаются к стриминговым сервисам. Почти три четверти (72%) утверждают, что ценят развлечения в номере во время путешествий.
Например, с августа 2024 года по август 2025 года компания Hilton увеличила количество номеров с цифровым подключением по всему миру на 53 %. Теперь 5,1 миллиона гостей отелей Hilton ежемесячно пользуются премиальными приложениями для развлечений и оздоровления.
Помимо развлечений, в 2025 году в линейку подключённых к сети номеров было добавлено Calm— приложение, которое помогает людям лучше высыпаться, меньше нервничать и жить осознанно. Теперь гости могут наслаждаться бесплатными сказками на ночь, медитациями с гидом и успокаивающими звуковыми ландшафтами в номере.
В 2026 году путешественники будут стремиться к упрощению планирования поездок, и это будет связано не только с использованием цифровых инструментов планирования, но и с выбором типа отдыха. В следующем году 66 % тех, кто путешествует с детьми или внуками, выберут отдых, требующий минимального планирования, например курорты с системой «всё включено», круизы и групповые туры.
Цифровые решения для путешествий также меняют отношение людей к поездкам: от поиска информации до бронирования. Эти приложения —в том числе инструменты на основе искусственного интеллекта— помогают гостям сохранять спокойствие, упрощая и ускоряя общение с попутчиками или сотрудниками отеля.
Почти три четверти (73 %) путешественников по всему миру считают полезными те или иные варианты цифровой регистрации заезда и отъезда. Путешественники также обращаются к приложениям с искусственным интеллектом, чтобы ускорить планирование своего маршрута.
61% путешественников сообщили, что считают инструменты искусственного интеллекта полезными при планировании своей поездки.
Нигде в отеле интроверсия не проявляется так явно, как в номере. Когда-то это было просто место, где можно отдохнуть, а сегодня номер — это база, где путешественники могут смотреть любимые шоу, заказывать обслуживание в номере или доставку еды, а также пробовать новые тренировки или медитацию — и всё это в полном уединении, если таково их желание.
Двадцать процентов людей говорят, что во время пребывания в отеле они чаще, чем когда-либо, обращаются к стриминговым сервисам. Почти три четверти (72%) утверждают, что ценят развлечения в номере во время путешествий.
Например, с августа 2024 года по август 2025 года компания Hilton увеличила количество номеров с цифровым подключением по всему миру на 53 %. Теперь 5,1 миллиона гостей отелей Hilton ежемесячно пользуются премиальными приложениями для развлечений и оздоровления.
Помимо развлечений, в 2025 году в линейку подключённых к сети номеров было добавлено Calm— приложение, которое помогает людям лучше высыпаться, меньше нервничать и жить осознанно. Теперь гости могут наслаждаться бесплатными сказками на ночь, медитациями с гидом и успокаивающими звуковыми ландшафтами в номере.
В 2026 году путешественники будут стремиться к упрощению планирования поездок, и это будет связано не только с использованием цифровых инструментов планирования, но и с выбором типа отдыха. В следующем году 66 % тех, кто путешествует с детьми или внуками, выберут отдых, требующий минимального планирования, например курорты с системой «всё включено», круизы и групповые туры.
DoubleTree by Hilton Damai Laut Resort
Домашний уют
В 2026 году путешественники будут стремиться к привычному, исследуя новые места, чтобы чувствовать себя спокойнее, находясь вне зоны комфорта. Они будут брать с собой любимые закуски и готовить привычные блюда, а также смотреть свои любимые сериалы.
Для 79 % путешественников знакомые блюда в меню служат источником комфорта даже за много миль от дома.
Во время путешествий 86 % семей отдают предпочтение совместному ужину. Почти половина (48 %) путешественников готовят еду самостоятельно, и это простое действие превращает временное пристанище в дом вдали от дома.
С другой стороны, в противовес «привычной еде» в последнее время набирает популярность продуктовый туризм: 77 % путешественников отмечают, что им нравится посещать местные продуктовые магазины, чтобы попробовать аутентичные местные блюда и напитки. В подтверждение этой эпикурейской тяги ко всему местному многие отели Hilton, например, регулярно выставляют в своих лобби местные закуски.
Когда речь заходит об уюте, пожалуй, ничто так не напоминает человеку о доме, как его питомец. Поскольку 64 % путешественников при планировании поездки ищут жилье, где разрешено проживание с домашними животными, становится ясно, что питомцы — это члены семьи. Соответственно, отели будут стараться предлагать дополнительные возможности для размещения с животными.
В 2026 году путешественники будут стремиться к привычному, исследуя новые места, чтобы чувствовать себя спокойнее, находясь вне зоны комфорта. Они будут брать с собой любимые закуски и готовить привычные блюда, а также смотреть свои любимые сериалы.
Для 79 % путешественников знакомые блюда в меню служат источником комфорта даже за много миль от дома.
Во время путешествий 86 % семей отдают предпочтение совместному ужину. Почти половина (48 %) путешественников готовят еду самостоятельно, и это простое действие превращает временное пристанище в дом вдали от дома.
С другой стороны, в противовес «привычной еде» в последнее время набирает популярность продуктовый туризм: 77 % путешественников отмечают, что им нравится посещать местные продуктовые магазины, чтобы попробовать аутентичные местные блюда и напитки. В подтверждение этой эпикурейской тяги ко всему местному многие отели Hilton, например, регулярно выставляют в своих лобби местные закуски.
Когда речь заходит об уюте, пожалуй, ничто так не напоминает человеку о доме, как его питомец. Поскольку 64 % путешественников при планировании поездки ищут жилье, где разрешено проживание с домашними животными, становится ясно, что питомцы — это члены семьи. Соответственно, отели будут стараться предлагать дополнительные возможности для размещения с животными.
Botanika Osa Peninsula, Curio Collection by Hilton
Отпуск из любопытства
Еще одна набирающая популярность тенденция — стремление к такому балансу между работой и личной жизнью, который позволяет уделять больше времени саморазвитию и выходить за пределы зоны комфорта.
Удивительно, но 72% опрошенных выразили желание взять отпуск, чтобы заняться любимым делом, развить навык или найти хобби, а 60% сказали, что взяли бы длительный отпуск, чтобы путешествовать месяцами или даже годами.
Но время остаётся и роскошью, и ограничением: почти трое из пяти (59%) респондентов, работающих полный или неполный рабочий день, говорят, что их работа не позволяет планировать полноценный отпуск. На самом деле половина путешественников по всему миру согласились бы на сокращение зарплаты в обмен на неограниченный отпуск, а 44% уволились бы, если бы им отказали в предоставлении отпуска.
Еще одна набирающая популярность тенденция — стремление к такому балансу между работой и личной жизнью, который позволяет уделять больше времени саморазвитию и выходить за пределы зоны комфорта.
Удивительно, но 72% опрошенных выразили желание взять отпуск, чтобы заняться любимым делом, развить навык или найти хобби, а 60% сказали, что взяли бы длительный отпуск, чтобы путешествовать месяцами или даже годами.
Но время остаётся и роскошью, и ограничением: почти трое из пяти (59%) респондентов, работающих полный или неполный рабочий день, говорят, что их работа не позволяет планировать полноценный отпуск. На самом деле половина путешественников по всему миру согласились бы на сокращение зарплаты в обмен на неограниченный отпуск, а 44% уволились бы, если бы им отказали в предоставлении отпуска.
Zemi Beach House, LXR Hotels & Resorts
Отпуск расширенным семейным составом
В 2026 году семейный отдых будет принимать самые разные формы и масштабы, но с общей целью — получить удовольствие.
Такой расширенный семейный отдых повлияет на планирование и бронирование, при этом все возрастные группы будут принимать решения по-новому и неожиданным образом.
Когда дело доходит до планирования и принятия решений, люди вновь начинают ценить веселье и совместный опыт. На самом деле 74% опрошенных считают, что путешествия укрепляют семейные узы, поскольку они участвуют в мероприятиях, связанных с их интересами. Все больше путешественников также поощряют своих детей брать с собой друзей.
В 2026 году несколько поколений — даже с разницей в несколько поколений — будут путешествовать вместе. Почти половина (48 %) опрошенных сотрудников Hilton по всему миру отмечают, что все больше семей путешествуют в составе трех и более поколений, что свидетельствует о стремлении к масштабному семейному отдыху. Более четверти путешественников, которые отправляются в отпуск с детьми (29 %), выбирают путешествия с разницей в несколько поколений, отправляя детей только с бабушками и дедушками. Кроме того, 50 % родителей используют поездки, чтобы провести время наедине с детьми.
В 2026 году целых 84 % путешественников будут искать возможности для совместных игр всей семьей, а 86 % заявили, что ценят впечатления больше, чем материальные подарки. Для некоторых это означает отказ от телефонов и планшетов, ведь более половины родителей (58 %) планируют в следующем году ввести запрет на использование гаджетов.
Это желание поиграть часто возникает из-за детского чувства удивления и предвкушения чего-то неизведанного.
Помимо семейных игр, 30 % путешественников говорят, что во время поездок они более открыты для новых или более авантюрных впечатлений, чем дома.
Совместные семейные развлечения могут также включать в себя знакомство с культурой. На самом деле 35 % тех, кто планирует путешествовать в 2026 году, заинтересованы в культурном досуге.
Почти 20 % путешественников по всему миру в 2026 году планируют поездки из-за спортивных мероприятий и развлечений.
Этот элемент человеческих взаимоотношений играет ключевую роль в том, почему люди будут путешествовать в следующем году. 63% опрошенных заявили, что завели новых друзей во время поездок на мероприятия, связанные с их интересами, а треть (33%) планируют отправиться в групповое путешествие, чтобы насладиться общим увлечением, будь то музыка или фитнес.
Между тем 31% активно ищут местные группы или сообщества, к которым можно присоединиться во время путешествия. Такие гостиничные бренды, как LivSmart Studios by Hilton и Tru by Hilton, предлагают цифровые информационные панели, составленные сотрудниками Hilton, на которых можно найти инсайдерскую информацию о любимых местных ресторанах, скрытых жемчужинах, общественных мероприятиях и многом другом.
Кроме того, 84 % опрошенных участников программы Hilton Honors заявили, что укрепили связи с друзьями или членами семьи во время путешествий, связанных с их личными интересами.
В 2026 году семейный отдых будет принимать самые разные формы и масштабы, но с общей целью — получить удовольствие.
Такой расширенный семейный отдых повлияет на планирование и бронирование, при этом все возрастные группы будут принимать решения по-новому и неожиданным образом.
Когда дело доходит до планирования и принятия решений, люди вновь начинают ценить веселье и совместный опыт. На самом деле 74% опрошенных считают, что путешествия укрепляют семейные узы, поскольку они участвуют в мероприятиях, связанных с их интересами. Все больше путешественников также поощряют своих детей брать с собой друзей.
В 2026 году несколько поколений — даже с разницей в несколько поколений — будут путешествовать вместе. Почти половина (48 %) опрошенных сотрудников Hilton по всему миру отмечают, что все больше семей путешествуют в составе трех и более поколений, что свидетельствует о стремлении к масштабному семейному отдыху. Более четверти путешественников, которые отправляются в отпуск с детьми (29 %), выбирают путешествия с разницей в несколько поколений, отправляя детей только с бабушками и дедушками. Кроме того, 50 % родителей используют поездки, чтобы провести время наедине с детьми.
В 2026 году целых 84 % путешественников будут искать возможности для совместных игр всей семьей, а 86 % заявили, что ценят впечатления больше, чем материальные подарки. Для некоторых это означает отказ от телефонов и планшетов, ведь более половины родителей (58 %) планируют в следующем году ввести запрет на использование гаджетов.
Это желание поиграть часто возникает из-за детского чувства удивления и предвкушения чего-то неизведанного.
Помимо семейных игр, 30 % путешественников говорят, что во время поездок они более открыты для новых или более авантюрных впечатлений, чем дома.
Совместные семейные развлечения могут также включать в себя знакомство с культурой. На самом деле 35 % тех, кто планирует путешествовать в 2026 году, заинтересованы в культурном досуге.
Почти 20 % путешественников по всему миру в 2026 году планируют поездки из-за спортивных мероприятий и развлечений.
Этот элемент человеческих взаимоотношений играет ключевую роль в том, почему люди будут путешествовать в следующем году. 63% опрошенных заявили, что завели новых друзей во время поездок на мероприятия, связанные с их интересами, а треть (33%) планируют отправиться в групповое путешествие, чтобы насладиться общим увлечением, будь то музыка или фитнес.
Между тем 31% активно ищут местные группы или сообщества, к которым можно присоединиться во время путешествия. Такие гостиничные бренды, как LivSmart Studios by Hilton и Tru by Hilton, предлагают цифровые информационные панели, составленные сотрудниками Hilton, на которых можно найти инсайдерскую информацию о любимых местных ресторанах, скрытых жемчужинах, общественных мероприятиях и многом другом.
Кроме того, 84 % опрошенных участников программы Hilton Honors заявили, что укрепили связи с друзьями или членами семьи во время путешествий, связанных с их личными интересами.
Conrad Seoul
Путешествия по наследству
В то время как зилленалы (поколение Z и миллениалы) строят свою жизнь, карьеру и создают семьи, они также «наследуют» предпочтения в путешествиях от своих родителей — принимают решения о поездках, потому что на них повлияли решения родителей, начиная с выбора отелей и типов поездок и заканчивая программами лояльности.
Почти половина (44 %) родителей, путешествующих со взрослыми детьми, оплачивают всю поездку, и только 14 % взрослых детей оплачивают большую часть или всю поездку. В Великобритании этот показатель составляет всего 7 %, в ОАЭ — 8 %, а в США — 9 %. В Индии 21 % взрослых детей оплачивают большую часть или всю поездку.
Так как старшее поколение часто оплачивает семейные поездки, именно оно часто решает, куда поехать всей семьей. Более половины (59 %) согласны с тем, что тот, кто платит, и выбирает место назначения.
Пока родители оплачивают отпуск, их дети перенимают у них выбор места назначения, предпочтения в бронировании и лояльность к брендам. Иными словами, родители оказывают реальное влияние на то, что ценит следующее поколение в путешествиях.
Две трети (66 %) путешественников говорят, что их родители повлияли на выбор отеля, а 73 % утверждают, что их стиль путешествий сформировался под влиянием родителей. Почти 60 % говорят, что их родители повлияли на выбор программ лояльности, которыми они пользуются.
Мы видим, что путешествия становятся гораздо более осмысленными, при выборе направления, отеля, программы путешественники все более ориентированы на свою цель – что именно они хотят получить от этого отпуска.
Важно прислушиваться к мнениям и надеждам путешественников, чтобы лучше понять их мотивы, предоставить нужный продукт и получить максимальную выгоду.
Полный отчет по ссылке: https://stories.hilton.com/2026-trends
В то время как зилленалы (поколение Z и миллениалы) строят свою жизнь, карьеру и создают семьи, они также «наследуют» предпочтения в путешествиях от своих родителей — принимают решения о поездках, потому что на них повлияли решения родителей, начиная с выбора отелей и типов поездок и заканчивая программами лояльности.
Почти половина (44 %) родителей, путешествующих со взрослыми детьми, оплачивают всю поездку, и только 14 % взрослых детей оплачивают большую часть или всю поездку. В Великобритании этот показатель составляет всего 7 %, в ОАЭ — 8 %, а в США — 9 %. В Индии 21 % взрослых детей оплачивают большую часть или всю поездку.
Так как старшее поколение часто оплачивает семейные поездки, именно оно часто решает, куда поехать всей семьей. Более половины (59 %) согласны с тем, что тот, кто платит, и выбирает место назначения.
Пока родители оплачивают отпуск, их дети перенимают у них выбор места назначения, предпочтения в бронировании и лояльность к брендам. Иными словами, родители оказывают реальное влияние на то, что ценит следующее поколение в путешествиях.
Две трети (66 %) путешественников говорят, что их родители повлияли на выбор отеля, а 73 % утверждают, что их стиль путешествий сформировался под влиянием родителей. Почти 60 % говорят, что их родители повлияли на выбор программ лояльности, которыми они пользуются.
Мы видим, что путешествия становятся гораздо более осмысленными, при выборе направления, отеля, программы путешественники все более ориентированы на свою цель – что именно они хотят получить от этого отпуска.
Важно прислушиваться к мнениям и надеждам путешественников, чтобы лучше понять их мотивы, предоставить нужный продукт и получить максимальную выгоду.
Полный отчет по ссылке: https://stories.hilton.com/2026-trends